DROIT ET PRATIQUE DE LA PUBLICITÉ COMMERCIALE AU CAMEROUN
De par les différents textes qui le régissent, le marché camerounais de la publicité commerciale semble approximativement organisé. Pourtant, au quotidien, ce n’est véritablement l’entière satisfaction souhaitée chez aucun acteur, voire chez aucun partenaire de cette activité.
27,00 €
| Détails sur le livre | |
|---|---|
| Auteur | DIEUDONNÉ SOWENG |
| ISBN | 978-9956-532-34-6 |
| Nombre de pages de la version papier | 312 pages |
| Format | 150 x 215 mm |
| Date de publication | 2023 |
| Editeur | Presses universitaires d'Afrique |
| Langue | Français |
De par les différents textes qui le régissent, le marché camerounais de la publicité commerciale semble approximativement organisé. Pourtant, au quotidien, ce n’est véritablement l’entière satisfaction souhaitée chez aucun acteur, voire chez aucun partenaire de cette activité.
Cet ouvrage s’attelle à jeter un regard critique aussi bien sur les règles que sur leur mise en œuvre afin de permettre leur meilleure compréhension et relever leurs insuffisances éventuelles. Il fait un exposé complet et précis sur la réglementation des différentes activités de la publicité au Cameroun et offre ainsi aux enseignants, étudiants et professionnels un précieux outil pédagogique et pratique. Le tour d’horizon des divers textes épars qui y est fait, présente l’avantage de les avoir tous réunis et donne à chacun de retrouver la règle de droit indiquée à ses préoccupations de manière à faire de la publicité une activité rentable pour tous.
table des matièRes
Remerciements........................................................................................................................................... 9
Principales abréviations....................................................................................................................... 11
Préface.................................................................................................................... 13
Introduction......................................................................................................... 17
Première partie- L’encadrement juridique des structures de la publicité commerciale 29
Chapitre I- Les entreprises de publicité........................................................ 31
Section I- La variété des entreprises de publicité................................... 33
§1- L’agence conseil en publicité..................................................... 34
A- L’agence-conseil en publicité : partenaire exclusif de l’annonceur 34
B- Les fonctions de l’agence conseil en publicité...................... 40
1- La fonction d’études et des programmes......................... 40
2- La fonction de conception et de création........................ 41
3- La fonction de mise en œuvre........................................... 42
C- Contrat type annonceur – agence conseil en publicité.... 43
§2- La régie de publicité.................................................................... 49
A- Régie de publicité mandataire du support publicitaire.... 49
B- Contrat type régie – support publicitaire............................ 55
C- L’incompatibilité entre la profession de régie de publicité
et celle d’agence conseil en publicité................................... 60
§3- Le courtier en publicité.............................................................. 64
Section II- L’accès aux professions publicitaires.................................... 65
§ 1- L’agrément aux professions d’agence conseil
et de régie de publicité.............................................................. 65
A- Les conditions liées à la personne du dirigeant de la personne morale demanderesse de l’agrément.................................................... 66
1- Les conditions à remplir par la personne physique principalement responsable................................................................................ 66
2- Les renseignements à fournir au dossier de demande d’agrément relativement au principal responsable............................................... 69
B- Les modalités d’obtention de l’agrément............................ 70
§2- La déclaration du courtier en publicité................................... 75
Chapitre II- Le cadre administratif de la publicité................................... 77
Section I- Une structure administrative dotée de pouvoirs
de sanction : le ministère de la publicité.......................... 79
§1- Le ministère de la publicité et la vie des entreprises de publicité 79
A- Le ministère de la publicité à la création des entreprises de publicité.......................................................................................................... 79
B- Le ministère de la publicité et l’exploitation de l’agrément .....
...................................................................................................................................................................81
§2- Le pouvoir de répression du ministère de la publicité.......... 83
A- Les amendes administratives................................................... 83
B- Les sanctions administratives proprement dites.................. 84
§3- L’organe indépendant d’études et de vérification
de l’audience des médias et des supports publicitaires........... 92
Section III- Les organisations professionnelles...................................... 92
Deuxième partie- L’activité de la publicité commerciale............................... 97
Titre I- Le message publicitaire.................................................................................................. 99
Chapitre I - Le contenu du message publicitaire................................... 101
Section I : La protection de certaines valeurs...................................... 103
§1- La protection des valeurs éthiques............................................ 103
§2- La protection du crédit de l’Etat et de la cohésion sociale. 106
Section II- La protection de la loyauté publicitaire.......................... 110
§1- La protection de la saine concurrence................................... 111
A- La publicité dénigrante........................................................ 112
B- Publicité imitante.................................................................. 116
C- La publicité comparative..................................................... 120
D- La publicité des produits illégaux...................................... 125
§2- La protection du consommateur........................................... 125
A- La publicité trompeuse.......................................................... 126
B- La publicité agressive.............................................................. 130
§3 - La protection des droits de la propriété intellectuelle........ 133
A- Le principe de l’interdiction d’atteinte au droit
de la propriété intellectuelle................................................ 133
1- Le droit à la protection des œuvres publicitaires........ 134
2- La protection des œuvres littéraires et artistiques
contre les menaces publicitaires........................................... 137
B- L’exigence d’une condition de constitution de la contrefaçon 139
Sction III- La protection particulière de certaines cibles du
message publicitaire................................................................................... 141
§1- La protection spécifique des personnes vulnérables.............. 141
A- La protection particulière des enfants et autres
personnes faibles d’esprit....................................................... 142
B- La proscription de la publicité clandestine....................... 150
§2- La protection des attributs de la personnalité...................... 155
A- La protection des droits de la personnalité classiques....... 156
B- La protection des données personnelles.............................. 158
Chapitre II- Le domaine matériel de la publicité................................... 163
Section I- Les activités exclues du champ de la publicité................... 165
§1- Les exclusions du fait de la dangerosité du produit
ou de l’activité............................................................................ 165
A- L’interdiction de la publicité des armes à feu et des explosifs
...............................................................................................................................................................165
B- L’interdiction de la publicité des stupéfiants et
des substances psychotropes................................................. 167
C- L’interdiction de la publicité des établissements
funéraires et des pompes funèbres....................................... 169
§2- Les exclusions du fait de la nature intellectuelle de l’activité ........
........................................................................................................................................................................169
A- L’interdiction de la publicité des professions juridiques..... 170
B- L’interdiction de la publicité des actvités médicales............. 171
C- Le clair-obscur du régime de la publicité des médicaments et des établissements pharmaceutiques......................................... 173
Section II- Les activités à publicité aménagée..................................... 178
§1- Les restrictions de la publicité des cigarettes et
autres produits du tabac........................................................... 178
§2- Les aménagements de la publicité de l’alcool et
des boissons alcoolisées............................................................. 183
Titre II- Les moyens de diffusion du message publicitaire......................... 189
Chapitre I- La diffusion de la publicité par les moyens médias........... 191
Section I- La publicité à travers les organes de communication
sociale..................................................................................... 193
§1- La publicité dans les organes de presse.................................... 194
§2- La publicité dans les organes de communication
audiovisuelle............................................................................. 199
§3- La publicité dans les organes de communication
électronique............................................................................. 204
Section II- L’affichage publicitaire........................................................ 213
§1- L’affichage publicitaire à proprement parlé........................... 213
§2- Les enseignes lumineuses......................................................... 228
Section III- La publicité au cinéma et par les voitures publicitaires..... 231
§1- La publicité au cinéma.............................................................. 231
§2- La publicité sur les véhicules.................................................... 232
Chapitre II - La diffusion de publicité par les moyens hors média...... 235
Section I- La diffusion de la publicité par contact immédiat.......... 237
§1- La publicité évènementielle..................................................... 237
§2- La publicité sur le lieu de vente (PLV)................................... 239
Section II- La publicité par un instrument en lien direct avec la cible ..
.................................................................................................................................................................................241
§1- La publicité sur les réseaux de téléphonie cellulaire
et les messageries électroniques................................................ 241
§2- La publicité par les outils de marketing direct..................... 243
Chapitre III- La fiscalité publicitaire........................................................ 245
Section I- Les activités publicitaires assujetties au
timbre sur la publicité....................................................... 249
Section II- Les modalités de perception du droit
de timbre publicitaire...................................................... 251
§1- Les tarifs du droit de timbre publicitaire.............................. 251
§2- La variété des modes de perception......................................... 252
A- Le droit de timbre publicitaire sur les affiches,
tracts et prospectus................................................................. 252
1- Le régime des affiches, tracts et prospectus imprimés
au Cameroun................................................................... 253
2- Le régime des affiches, tracts et prospectus imprimés hors du Cameroun......................................................................... 253
B- Le droit de timbre sur les panneaux publicitaires............ 253
C- Le droit de timbre sur la publicité par voie d’organe
de presse.................................................................................. 254
1- Les journaux imprimés au Cameroun......................... 254
2- Les journaux édités à l’étranger mais distribués au Cameroun............................................................................................ 254
D- Le droit de timbre sur la publicité par radio et télévision....... 254
E- Le droit de timbre sur la publicité par le cinéma............. 255
F- Le droit de timbre sur la publicité par les véhicules
munis ou non de haut- parleurs......................................... 256
G- Le droit de timbre sur la publicité par un support immatériel 256
H- Le droit de timbre sur la publicité par distributions gratuites dans le cadre de la promotion commerciale................................ 256
Section III- Les sanctions de la violation de règles régissant
le droit de timbre sur la publicité.................................. 257
Annexes............................................................................................................... 259
Annexe n°1- Loi n° 2006/018 du 29 décembre 2006 régissant
la publicité au Cameroun........................................................................... 261
Annexe n°2- Décret 2008/440 du 18 décembre 2008 portant organisation et fonctionnement du Conseil national de la publicité............................................. 279
Index alphabétique.............................................................................................................................. 285
Ces livres pourraient aussi vous intéresser !
-
-
-
-
The construction of a viable economic space depend20,00 € -
-
